パンケーキデイズ
内容:キャラクター/コンセプト/ストーリー/店内ビジュアルアート
www.pancakedays.jp
デイズくん
デイズくんは、パンケーキ店のキャラクターです。パンケーキがまだ、日本では一般的ではなかった時代に、パンケーキのおいしさや楽しさを伝えるために生まれました。「パンケーキ」という言葉は、その当時ブログのキーワードで検索しても一日10件以下、ホットケーキというキーワードは一日400件はあったと思います。その中でパンケーキを世の中に認知してもらい、パンケーキ自体の知名度を上げていく、というところが出発点だったのです。ちょうどその頃企業のオリジナルキャラクターを創っていたので、オリジナルキャラクターの力は体感していました。その力でコミュニケーションを創っていくことにしました。
スイートランドの仲間たち プロジェクトが進むにつれて、多くの人が関わってくると、お店のはっきりした方向性とビジョンが必要になります。はじめは文章で表現していましたが、なかなか伝わりません。そこでコンセプトを文章と絵、両方で表現しました。
それをまとめ、世界観を一枚の絵で表現したものがコンセプトマップです。これを創ると全員が自分の立ち位置を客観的に見ることができ、全員が同じ方向を見て進むことができます。このことがプロジェクトの推進でとても大切なことだと体感しました。
オリジナルキャラクターづくりのノウハウが詰まっています! お店の世界観がだんだんできあがってくると、お客さまがファンになってくださいます。そしてソーシャルメディアの発達で皆さんがいろいろ感じたことや、思ったこと、お店のストーリーを伝えてくれます。そのブログを見た雑誌の関係者やテレビの方々も取り上げてくださいました。最近では、「SmaSTATION!!」や「はなまるマーケット」など多くの報道・情報番組などが取材にやってきました。いま、多くの方が支持してくださるのは、ファンの方々が世界観に共感して一緒に育ててくださった結果だと信じています。
吉祥寺店 ストーリーは絵本で 森永製菓とのコラボ、パンケーキ粉 パンケーキという新しい市場をつくり、エンジョイを届けたいという姿勢で挑んだ結果、多くの協力企業が賛同くださいました、森永製菓とのコラボでのパンケーキ粉の販売、白夜書房とのレシピ本、その他多くの企業とキャラクターを通して世界観を共有しました。
想いをキャラクターに託してメッセージをわかりやすく伝えていくと、多くの企業やファンとの間によい絆ができるのだということを肌で体験した出来事です。
並んでくださる皆さんの後ろ姿をみると想いは伝わるんだなーとつくづく感じます。多くの方々の気持ちに答えられるようこれからもがんばりまーす!! キャラクターでお店の顔が確立し、みんなを楽しませることができると、自然とコラボのお友だちが集ってきます。多くのキャラクターのコラボも実現しパンケーキデイズは競争でなく共存の中での固有の存在として生き抜くことができました。まだまだこれから道は長いですが、多くのお客さまやファンの方々の想いに答えられるよう、さらに進化し、時代の変化に応えられるようにしていきたいと思います。
名古屋店 大阪イオンモール鶴見緑地店
ニッケ ピュアハートキッズランド 株式会社ニッケアウディオ
内容:キャラクター/コンセプトバックストーリー/キャラクターロゴ/店内ビジュアルアート/ヴィジュアルサイン計画
www.nikke-purekids.jp/
ピュアキッズ
この施設は、学生服を長年作ってきた日本毛織という会社が、子供たちのために役に立てる施設を創りたい、という想いで誕生しました。最初にこの施設の主旨を伺った時に感じたことは、企業の想いをどのように伝えて行こうかということでした。ここは、ボールプールやままごとができるスペース、除菌をした砂場、自由に着せ替えをして楽しむ撮影スタジオなど、とてもシンプルな遊具や設備で構成されています。

そしてお母さん、お父さん、子供たちが毎日ここに来ていただいても飽きの来ない場所であることが最大の売りでした。そこで、ここを「子供たちの成長をともに育てる大きなゆりかご」というコンセプトにしました。施設に来てくださる保護者とスタッフが子供たちの成長を見ながらともに感動を分かち合う場所という意味です。

保護者の方には成長する子供たちとふれあう場所として、運営側はその成長を見守りともに喜びとする姿勢を、キャラクターを作るバックストーリーに込めました。このコンセプトはここに働く方々の誇りに繋がってほしいとの想いも込められています。このときのキャラクターは家族とそのお友だちで構成しました。
むずかしいことをわかりやすくカンタンに! 絵と文章で、コミュニケーションを見える化するんだね。 ピュアちゃんとその家族、そしてそのお友だちは、ニッケ ピュアハートキッズランドで毎日みんなの成長を見守っています。時々ステージに立ってみんなの前で踊ったりもしています。施設の中心にある大きな壁画は、ピュアちゃんたちが気球に乗って旅に出ていくシーンを描きました。人生いろいろなことがありますが、どんなに大きな壁にぶつかっても、チャレンジする勇気の大切さを描いています。
ピュアハート ファミリー